Hvad tjener forfattere per solgt bog?

Mange drømmer om at skrive en bog, se den på hylderne i boghandleren og ikke mindst leve af indtægterne fra salget. Men hvad tjener man egentlig som forfatter, hver gang en læser køber ens værk? Svaret er ikke helt ligetil, da det afhænger af flere faktorer, herunder om bogen er udgivet på et traditionelt forlag eller som selvudgivelse, om det er en trykt bog eller en e-bog, og ikke mindst bogens pris og salgskanal.

Lad os dykke ned i de forskellige modeller og se på, hvad regnestykket typisk viser for en forfatter i Danmark.

Indtjening for forfattere på traditionelt forlag

Som forfatter med kontrakt hos et forlag modtager man typisk en royalty, hvilket er en procentdel af bogens indtægt. Denne procentdel beregnes normalt af bogens salgspris fratrukket moms. Den gængse sats ligger ofte mellem 10 og 15 procent af den momsfrie pris.

For at konkretisere dette, lad os tage et eksempel. Hvis din bog sælges i boghandlen til en pris på 200 kr., skal momsen (25%) først trækkes fra. Den momsfrie pris er dermed 200 kr. / 1,25 = 160 kr. Hvis din royalty-sats er 10 procent, tjener du 16 kr. per solgt bog (10% af 160 kr.). Er din sats 15 procent, tjener du 24 kr. per solgt bog (15% af 160 kr.). Din indtjening per solgt eksemplar ligger altså i dette tilfælde mellem 16 og 24 kr.

Hvad betyder det så for den samlede indtægt? Hvis du er heldig, og din bog bliver en bestseller, der sælger i eksempelvis 3.000 eksemplarer, kan du regne med en samlet indtægt på mellem 48.000 kr. (3.000 * 16 kr.) og 72.000 kr. (3.000 * 24 kr.). Dette er en pæn sum, men som den medfølgende information antyder, er det for de fleste forfattere ikke tilstrækkeligt til at kunne leve udelukkende af forfatterindtægten, selv med et pænt salgstal.

Indtjening som selvudgiver

For selvudgivere ser regnestykket markant anderledes ud. En af de store forskelle er, at du som selvudgiver principielt selv kan bestemme din udsalgspris. Dog skal denne pris være realistisk i forhold til markedet. Det giver sjældent mening at prissætte en krimi til 500 kr., hvis lignende bøger koster 300 kr., medmindre din bog tilbyder noget helt unikt.

Indtjeningen per bog som selvudgiver afhænger i høj grad af produktionsomkostningerne (primært trykning) og salgskanalen.

Selvudgivelse af trykte bøger

Hvis vi tager udgangspunkt i et eksempel, hvor det koster omkring 200 kr. at få trykt tre eksemplarer af en bog hos et selvudgivertrykkeri/forlag, er stykprisen for trykning ca. 67 kr. per bog. Hvis du sælger denne bog i en boghandel til en udsalgspris på 200 kr. (svarende til eksemplet for forlagsudgivne bøger), skal du dele fortjeneste med boghandleren. Trækker vi trykkeomkostningen (67 kr.) fra den momsfrie pris (160 kr.), er der 93 kr. tilbage at dele. Hvis fortjenesten deles ligeligt, tjener du ca. 46,50 kr. per bog (93 kr. / 2). Dette er markant mere per bog end som forlagsudgivet forfatter i samme prisklasse.

En vigtig faktor for selvudgivere er mængden af trykte bøger. Jo flere bøger du bestiller ad gangen, jo lavere bliver trykprisen per eksemplar. En lavere trykpris betyder en højere fortjeneste per solgt bog.

Mange selvudgivere vælger også at sælge deres bøger direkte, for eksempel via deres egen hjemmeside, til foredrag eller ved andre arrangementer. Når du sælger direkte til læseren, er der ingen boghandler, der skal have en del af fortjenesten. I eksemplet med bogen til 200 kr. og en trykpris på 67 kr., vil din indtjening per solgt bog ved direkte salg være den momsfrie pris minus trykpris: 160 kr. - 67 kr. = 93 kr. Dette er en meget attraktiv fortjeneste per bog.

Det er dog vigtigt at huske, at selvudgivere har andre udgifter, som traditionelle forfattere ikke nødvendigvis har i samme omfang, eller som er dækket af forlaget. Disse udgifter kan omfatte redaktør, korrekturlæser, omslagsdesigner, markedsføring, distribution og administration. Selvom den direkte fortjeneste per bog kan virke højere, skal disse omkostninger trækkes fra den samlede indtægt for at få et reelt billede af forfatterens nettoindtjening.

Indtjening på e-bøger

E-bøger repræsenterer en helt anden økonomisk model, primært fordi der ingen trykkeomkostninger er, og distributionsomkostningerne er minimale. Her er fortjenesteprocenterne typisk meget højere.

For en forfatter på kontrakt med et forlag ligger royalty-satsen for e-bøger typisk på omkring 30 procent af e-bogens salgspris (efter moms). E-bøger sælges generelt til en lavere pris end trykte bøger. En bog, der koster 200 kr. som trykt udgave, sælges måske for 100 kr. som e-bog. Med en royalty på 30 procent tjener forlagsforfatteren i dette tilfælde 30 kr. per solgt e-bog (30% af 100 kr., da moms på e-bøger typisk er 0% eller lavere i nogle jurisdiktioner, men regnestykket i kilden bruger den fulde pris, så vi antager her, at de 100 kr. er det relevante grundlag for beregning). Dette er lidt mere end de 16-24 kr. per trykte bog i eksemplet ovenfor, men på en lavere udsalgspris.

For en selvudgiver er indtjeningen på e-bøger potentielt meget højere. Her kan royalty-satserne ligge mellem 70 og 90 procent af salgsprisen. Hvis selvudgiveren sælger den samme e-bog til 100 kr., som forlagsforfatteren, vil selvudgiverens indtjening per solgt e-bog være mellem 70 kr. (70% af 100 kr.) og 90 kr. (90% af 100 kr.). Dette er en markant forskel og viser, hvorfor e-bøger kan være økonomisk attraktive for selvudgivere.

Det er værd at bemærke den store udvikling i markedet for e-bøger. Ifølge kilden solgtes der i 2012 ca. 50 trykte bøger for hver solgt e-bog. For nylig var dette forhold vendt, så der snarere sælges 500 e-bøger for hver trykt bog. Dette skift i læsernes præferencer gør e-bogsindtjening stadig vigtigere for forfatteres samlede økonomi.

Prissætning af e-bøger for selvudgivere

Mange selvudgivere eksperimenterer med prissætningen på deres e-bøger for at optimere salget. En lavere pris kan potentielt føre til et meget større salgsvolumen. Eksemplet viser, at man måske sælger 100 bøger til 100 kr. stykket, men hele 1.000 bøger, hvis prisen sænkes til 50 kr. I det første tilfælde er den samlede indtægt (før platformens procentdel trækkes) 10.000 kr., mens den i det andet tilfælde er 50.000 kr. (hvis royalty er 100%). Med en 70% royalty ville indtjeningen være 7.000 kr. vs. 35.000 kr. Lavere pris kan altså føre til betydeligt højere samlet indtægt, selvom fortjenesten per eksemplar er lavere.

Dog er dette ikke altid tilfældet. Erfaringen med at sælge e-bogsnoveller (kortere krimier på 7.000-20.000 ord) til mellem 15 og 30 kr. antyder, at en endnu lavere pris ikke nødvendigvis øger salget, og en højere pris kan stoppe det. Prissætning afhænger også af genre, målgruppe og forfatterens navn. Krimiforfattere med en bred læserskare kan have andre erfaringer end forfattere med en mere nichepræget målgruppe.

Det bedste råd er derfor at prøve sig frem med forskellige priser og sammenligne sig med prissætningen på lignende udgivelser i samme genre.

Sammenligning af indtjening per bog

For at give et klart overblik over de forskellige scenarier, kan vi opsummere den forventede indtjening per solgt enhed i en tabel baseret på eksemplerne fra kildeteksten (alle tal er ca. og før eventuelle andre omkostninger end tryk/platformsprocent):

Denne tabel illustrerer tydeligt, at potentialet for indtjening per solgt enhed ofte er højere for selvudgivere, især ved direkte salg af trykte bøger eller salg af e-bøger. Dog skal man som selvudgiver selv dække alle omkostninger relateret til produktion, redigering, korrektur, markedsføring m.v., hvilket reducerer den faktiske nettoindtjening.

Ofte Stillede Spørgsmål om Forfatterindtjening

Her er svar på nogle typiske spørgsmål baseret på den foreliggende information:

Hvor meget tjener en forfatter på en trykt bog udgivet på et forlag?
Typisk tjener en forlagsforfatter 10-15% af bogens salgspris efter moms. For en bog til 200 kr., svarer det til ca. 16-24 kr. per solgt eksemplar.

Hvad tjener en selvudgiver på en trykt bog?
Det afhænger af trykkeomkostninger og salgskanal. Med en trykpris på 67 kr. og en salgspris på 200 kr., kan selvudgiveren tjene ca. 46,50 kr. per bog solgt via boghandel eller 93 kr. per bog solgt direkte.

Hvad er forskellen i indtjening på e-bøger for forlagsforfattere og selvudgivere?
Forlagsforfattere tjener typisk 30% af e-bogens pris, mens selvudgivere tjener 70-90%. På en e-bog til 100 kr. tjener forlagsforfatteren ca. 30 kr., mens selvudgiveren tjener 70-90 kr.

Kan man leve af at være forfatter udgivet på et forlag?
Baseret på eksemplet med en bestseller, der sælger 3.000 eksemplarer og giver en indtægt på 48.000-72.000 kr., er det for de fleste ikke nok til at leve udelukkende af forfatterindtægten.

Er e-bøger blevet mere populære end trykte bøger?
Ja, ifølge den angivne information er der sket et markant skift, så der nu sælges langt flere e-bøger end trykte bøger i visse tilfælde (forholdet er vendt fra ca. 50 trykte: 1 e-bog til ca. 1 trykt: 500 e-bøger). Dette gør e-bogsindtjening meget vigtig.

Hvordan skal selvudgivere prissætte deres e-bøger?
Det er en god idé at prøve sig frem og sammenligne med priserne på lignende bøger i genren. En lavere pris kan øge salgsvolumen betydeligt, men det er ikke altid tilfældet, og meget lave priser passer ikke nødvendigvis til alle typer af e-bøger.

Afsluttende tanker

At være forfatter er for de fleste en passion, men det er også vigtigt at have et realistisk blik på økonomien. Indtjeningen per solgt bog varierer kraftigt afhængigt af udgivelsesform og format. Mens royalty-satserne per bog kan virke lave for traditionelt udgivne forfattere, dækker forlaget mange omkostninger. Selvudgivere har potentiale for en højere indtjening per bog, men står til gengæld selv for alle omkostninger og det store arbejde med produktion, markedsføring og salg.

E-bøger har ændret markedet markant og tilbyder nye muligheder for indtjening, især for selvudgivere, der kan opnå høje procentdele af salgsprisen.

For at få et endnu dybere indblik i forfatterlivets økonomi og mange andre aspekter af at skrive og udgive, kan man læse mere i bogen "Genvejen til succes som forfatter", som er nævnt som kilde til en del af informationen her.

Kunne du lide 'Hvad tjener forfattere per solgt bog?'? Så tag et kig på flere artikler i kategorien Litteratur.