Black Friday Shopping: Hvad Købes Mest?

Black Friday er for mange blevet synonymt med årets største shoppingdag, en sand jagt på de bedste tilbud og en kickstart på julegaveindkøbene. Dagen efter Thanksgiving i USA har transcenderet sine amerikanske rødder og er nu et globalt fænomen, der også har solidt fodfæste i Danmark og resten af Norden. Men hvad er det egentlig, der fylder indkøbskurvene, når butikkerne og webshops skilter med store besparelser?

Hvad er Black Friday, og hvorfor er den så stor?

Traditionelt set markerer Black Friday dagen efter Thanksgiving i USA, den fjerde fredag i november, som den uofficielle start på julesalget. Navnet menes at stamme fra et regnskabsmæssigt perspektiv, hvor "sort" blæk repræsenterede overskud, i modsætning til "rødt" blæk for underskud. Black Friday var dagen, hvor mange butikker forventede at gå i plus for året.

Fænomenet spredte sig hurtigt og udviklede sig. Hvor det startede som en enkelt dags begivenhed, har mange detailhandlere nu udvidet tilbuddene til at gælde over en hel uge, kendt som Black Week. De tre største markeder for Black Friday er i dag Storbritannien, USA og Canada, men dagen har også opnået enorm popularitet i Europa, herunder Danmark.

Interessen er enorm. Ifølge data fra 2019 købte hele 66% af dem, der handlede på Black Friday, julegaver. Dette understreger dagens betydning som startskuddet til julehandlen. Svenskerne handlede eksempelvis for hele 7,1 mia. SEK under Black Friday i 2019. I USA omsætter Black Friday for omkring 50 milliarder dollars hvert år, og dette tal forventes kun at stige.

Shoppingtrends: Online Shopping Overtager

En af de mest markante trends de seneste år er skiftet mod online shopping. Mens fysiske butikker stadig oplever øget salg under Black Friday, er det e-handlen, der virkelig ser eksplosiv vækst.

Worldlines data fra Black Friday i 2019 og 2018 viser en overvældende forskel. Onlineforhandlere oplevede en gennemsnitlig salgsstigning på hele 715% sammenlignet med en almindelig fredag samme år. Til sammenligning steg salget hos fysiske detailhandlere "kun" med 80%.

Denne markante forskel indikerer tydeligt, at flere og flere forbrugere foretrækker at jage tilbud online, sandsynligvis tiltrukket af bekvemmelighed, et bredere udvalg og muligheden for nemt at sammenligne priser hjemmefra. PostNord forventede i 2020, at e-handlen i 4. kvartal ville stige med 33% sammenlignet med året før, hvilket yderligere cementerer online-tendensen, hvor Black Friday er en central drivkraft.

Skiftet til online shopping har også ført til fænomenet Black Weekend, hvor tilbuddene strækker sig over hele weekenden. Her øger onlineforhandlere deres salg med 250% sammenlignet med en almindelig weekend. Selvom denne stigning er lavere end Black Friday-stigningen, skyldes det dels, at Black Friday stadig er den absolutte topdag, og dels at online shopping generelt er lavere på fredage end i weekenden, hvilket gør den procentvise stigning på selve Black Friday desto mere dramatisk.

Hvad bliver der købt mest af på Black Friday online?

Mens generelle kategorier som elektronik, mode, sundhed/skønhed, hus/have og sportsudstyr forventes at være populære, giver Worldlines data et fascinerende indblik i, hvilke online segmenter der oplever den allerstørste relative salgsstigning under Black Friday.

Ser vi på de procentvise stigninger i online salg under Black Friday 2019 (sammenlignet med en normal fredag), topper sportsartikler listen med en imponerende stigning på 1385%. Møbler følger tæt efter med 1040%, tøj og tilbehør med 875%, elektronik med 625%, og hobbyartikler med 500%. Disse tal viser, hvor Black Friday har den mest eksplosive effekt på salget online for de specifikke brancher.

Det er værd at bemærke, at selvom elektronik er en generelt populær kategori og ofte nævnes som en topsælger, så er den procentvise stigning i salget for online elektronik lavere end for sportsartikler, møbler og tøj/tilbehør ifølge disse specifikke data. Dette kan skyldes flere faktorer, herunder at elektronik måske allerede har et højt salgsvolumen til at starte med, eller at rabatterne og kampagnerne i sports-, møbel- og tøjsegmenterne formår at drive en endnu større relativ stigning i salget på netop Black Friday.

Uanset de præcise årsager er det tydeligt, at Black Friday skaber massive muligheder for onlineforhandlere på tværs af mange segmenter, med særligt voldsom vækst inden for sportsartikler, møbler og tøj.

Cyber Monday i Norden

Efter Black Friday og Black Weekend kommer Cyber Monday, som traditionelt fokuserer endnu mere på online tilbud. I USA er Cyber Monday ofte større end Black Friday målt på online salg ($9,4 mia. vs $7,4 mia. i 2019). I Norden har vi dog ikke taget Cyber Monday til os i samme grad.

Worldlines data fra 2019 viser, at nordiske onlineforhandlere kun øgede deres salg med 77% under Cyber Monday sammenlignet med en normal mandag. Fysiske butikker så endda et lille fald i salget. Selvom 77% stadig er en pæn stigning, er den langt fra de 715% set på Black Friday, hvilket bekræfter, at Black Friday er den primære shoppingdag i Norden.

Ligesom på Black Friday ser vi dog specifikke segmenter, der klarer sig bedre online på Cyber Monday. Sportsvarer førte an med en stigning på 145%, efterfulgt af beklædning og tilbehør (125%), møbler (100%), elektronik (90%) og hobbyartikler (54%). Mønstret med sportsartikler og tøj/tilbehør i top går igen, men de procentvise stigninger er markant lavere end på Black Friday.

Mobilens Voksende Betydning

Uanset om du handler på Black Friday, Black Weekend eller Cyber Monday, bliver den mobile enhed stadig vigtigere. Mobilen er ikke længere kun et redskab til kommunikation, men en central platform for shopping.

I 2019 blev en betydelig andel af alle online køb foretaget via en mobil enhed: 41% i Sverige, 39% i Norge, 32% i Danmark og 31% i Finland. Dette betyder, at omkring en tredjedel af online detailhandlernes salg kom fra mobile enheder i Norden.

Internationale tendenser bekræfter dette. I Storbritannien kom 58% af al Black Friday-trafik fra mobilen i 2019, og 36% af alle køb blev foretaget på en mobil. Det forventes, at antallet af Black Friday-køb foretaget på mobilen fortsat vil stige, hvilket understreger vigtigheden af, at onlinebutikker har en velfungerende mobiloplevelse.

Oprindelsen af Navnet

Som nævnt tidligere, vidste du, at navnet "Black Friday" faktisk har rødder i regnskabsverdenen? Det repræsenterer det sorte blæk, som virksomheder brugte til at markere overskud, i modsætning til det røde blæk, der blev brugt til underskud. Dagen efter Thanksgiving var traditionelt den dag, hvor mange butikker forventede at opnå overskud og dermed komme "i sort". Selvom regnskabspraksis har moderniseret sig, lever udtrykket videre og symboliserer stadig en dag med forventet høj omsætning og profit for detailhandlen.

Sammenligning af Online Salgsstigning: Black Friday vs Cyber Monday

For at opsummere de procentvise stigninger i online salg for de mest populære segmenter, her er en tabel baseret på Worldlines nordiske data fra 2019:

Tabellen viser tydeligt, at Black Friday medfører en markant højere procentvis salgsstigning på tværs af disse segmenter sammenlignet med Cyber Monday i Norden. Sportsartikler, møbler og tøj/tilbehør ser den mest dramatiske relative vækst på Black Friday online.

Ofte Stillede Spørgsmål om Black Friday Shopping

Her er svar på nogle almindelige spørgsmål om Black Friday og shoppingmønstrene:

Hvad betyder Black Friday?
Det refererer til dagen efter Thanksgiving i USA, hvor butikkerne traditionelt set forventede at opnå overskud ("komme i sort" i regnskabet) grundet det store julesalg, der startede denne dag.

Hvornår er Black Friday?
Det er altid den fjerde fredag i november.

Hvad er forskellen på Black Friday og Black Week?
Black Friday er den specifikke dag, mens Black Week er en udvidet periode, hvor mange butikker og webshops tilbyder Black Friday-lignende tilbud i hele ugen op til fredagen.

Hvad er mest populært at købe på Black Friday?
Generelt er kategorier som elektronik, mode, hus/have og sportsudstyr populære. Online data viser, at sportsartikler, møbler, tøj og tilbehør samt elektronik ser den største procentvise stigning i salget på Black Friday online.

Handler folk mest online eller i fysiske butikker på Black Friday?
Tendensen viser et klart skift mod online shopping. Onlineforhandlere ser en markant højere procentvis stigning i salget sammenlignet med fysiske butikker på Black Friday.

Er Cyber Monday lige så stor i Norden som i USA?
Nej, Cyber Monday er ikke blevet taget til i Norden i samme grad som i USA. Black Friday er fortsat den klart største online shoppingdag i Norden.

Køber folk julegaver på Black Friday?
Ja, ifølge data fra 2019 køber 66% af dem, der handler på Black Friday, julegaver på denne dag.

Afslutningsvis viser dataene tydeligt, at Black Friday er en kolossal begivenhed for detailhandlen, især for online segmentet. Mens mange varer sælger godt, er det især inden for sportsartikler, møbler og tøj/tilbehør, at onlineforhandlere oplever den mest dramatiske vækst i salget. Mobilen spiller en stadig større rolle som indkøbsværktøj, og den samlede tendens peger mod en fortsat digitalisering af Black Friday shoppingoplevelsen i Norden.

Kunne du lide 'Black Friday Shopping: Hvad Købes Mest?'? Så tag et kig på flere artikler i kategorien Læsning.