Forstå de 7 Typer af Logoer

Et logo er mere end bare et billede; det er et symbol, der repræsenterer din virksomhed. Selvom de alle kombinerer typografi og billeder, giver hver logotype dit varemærke en forskellig følelse. Da dit logo er det første, potentielle kunder ser, er det afgørende at vælge rigtigt. At forstå de forskellige typer logoer kan hjælpe dig med at træffe den bedste beslutning for din virksomheds identitet.

Der findes syv primære typer af logoer, hver med sine egne styrker og anvendelsesmuligheder. Lad os dykke ned i dem og se, hvordan de adskiller sig, og hvornår de er mest effektive.

Monogram-logoer (eller bogstavmærker)

Monogram-logoer, ofte kaldet bogstavmærker, er logoer, der udelukkende består af bogstaver, typisk virksomhedens initialer. Tænk på eksempler som IBM, CNN, HP, HBO. Dette mønster ses ofte hos berømte virksomheder med temmelig lange navne. Når navnet er langt, giver det god mening at bruge initialerne til varemærke-identifikation. Et bogstavmærke er et typografi-baseret logo, der er sammensat af få bogstaver, normalt virksomhedens initialer. En af fordelene ved bogstavmærket er dets enkelhed. Ved kun at bruge få bogstaver er disse logoer effektive til at strømline et virksomhedsbrand med et langt navn. Forestil dig for eksempel, hvor meget nemmere det er at sige (og huske) NASA frem for National Aeronautics and Space Administration.

Fordi fokus er på initialerne, er den typografi, du vælger til dit logo, meget vigtig. Sørg for, at dit design ikke kun passer tematisk til det, din virksomhed laver, men også er læseligt, når det printes på for eksempel visitkort. Hvis du ikke allerede er en etableret virksomhed, kan det også være en god idé at tilføje dit fulde virksomhedsnavn under logoet, så folk hurtigt kan lære, hvem I er.

Ordlogoer (eller logotyper)

Ligesom et bogstavmærke er et ordlogo eller en logotype et skrifttype-baseret logo, der udelukkende fokuserer på virksomhedens navn. Gode eksempler inkluderer Visa og Coca-Cola. Ordlogoer fungerer rigtig godt, når en virksomhed har et kortfattet og markant navn. Googles logo er et fremragende eksempel på dette. Navnet i sig selv er fængende og mindeværdigt, og når det kombineres med stærk typografi, hjælper logoet med at skabe stærk varemærke-genkendelse.

Som med et bogstavmærke-logo vil typografi være en vigtig beslutning. Da fokus vil være på dit navn, skal du vælge en skrifttype – eller oprette en skrifttype – der fanger essensen af, hvad din virksomhed laver. For eksempel har modehuse en tendens til at bruge rene, elegante skrifttyper, der føles eksklusive, mens juridiske eller offentlige institutioner næsten altid holder sig til traditionel, 'tungere' tekst, der føles sikker og troværdig.

Billedmærker (eller logo-symboler)

Et billedmærke (undertiden kaldet et brandmærke eller logo-symbol) er et ikon eller grafik-baseret logo. Det er sandsynligvis det symbol, der dukker op i tankerne, når du tænker på et logo. For eksempel det ikoniske Apple-logo, Twitter-fuglen (nu kendt som X) og Targets bullseye. Hvert af disse virksomheders logoer er så symbolske, og hvert varemærke så etableret, at mærket alene er øjeblikkeligt genkendeligt. Et ægte brandmærke er udelukkende et billede. På grund af dette kan det være en vanskelig logotype for nye virksomheder eller dem uden stærk varemærke-genkendelse at bruge.

Det vigtigste at overveje, når man beslutter sig for et billedmærke, er, hvilket billede man skal vælge. Dette er noget, der vil følge din virksomhed hele dens levetid. Du skal tænke over de bredere implikationer af det billede, du vælger: Vil du spille på dit navn, som John Deere gør med sit hjortelogo? Eller ønsker du at skabe en dybere mening (tænk på, hvordan Snapchat-spøgelset fortæller os, hvad produktet gør)? Eller vil du fremkalde en følelse, som World Wildlife Foundation gør med sit stiliserede billede af en panda – en bedårende og truet dyreart?

Abstrakte logo-mærker

Et abstrakt mærke er en specifik type billedlogo. I stedet for at være et genkendeligt billede – som et æble eller en fugl – er det en abstrakt geometrisk form, der repræsenterer din virksomhed. Et par berømte eksempler inkluderer BP's stjernelignende logo, Pepsis delte cirkel og Adidas' stribede blomst. Ligesom alle logo-symboler fungerer abstrakte mærker rigtig godt, fordi de kondenserer dit varemærke til et enkelt billede. Men i stedet for at være begrænset til et billede af noget genkendeligt, giver abstrakte logoer dig mulighed for at skabe noget helt unikt til at repræsentere dit varemærke.

Fordelen ved et abstrakt mærke er, at du symbolsk kan formidle, hvad din virksomhed laver, uden at stole på den kulturelle betydning og implikationer af et specifikt billede. Gennem farve og form kan du tillægge mening og kultivere følelser omkring dit varemærke. Overvej for eksempel, hvordan Nike-swooshet antyder bevægelse og frihed.

Maskotter

Maskot-logoer er logoer, der har en illustreret figur. Ofte farverige, nogle gange tegneserieagtige og for det meste sjove. Maskot-logoet er en fantastisk måde at skabe din helt egen talsmand – eller rettere, talsfigur. En maskot er simpelthen en illustreret figur, der repræsenterer din virksomhed. Tænk på dem som ambassadører for din virksomhed. Berømte maskotter inkluderer Kool-Aid Man, KFC's Colonel og Planters Mr. Peanut.

Maskotter er gode for virksomheder, der ønsker at skabe en hyggelig atmosfære ved at appellere til familier og børn. Tænk på alle de maskotter ved sportsbegivenheder og den fantastiske dynamik, de skaber ved at engagere sig med publikum!

Kombinationsmærket

Et kombinationsmærke er et logo, der består af en kombineret ord- eller bogstavmærke og et billedmærke, abstrakt mærke eller en maskot. Billedet og teksten kan placeres side om side, stables oven på hinanden eller integreres sammen for at skabe et billede. Nogle velkendte kombinationsmærke-logoer inkluderer Doritos, Burger King og Lacoste.

Fordi et navn er forbundet med billedet, er et kombinationsmærke et alsidigt valg, hvor både tekst og ikon eller maskot arbejder sammen om at styrke dit varemærke. Med et kombinationsmærke vil folk også begynde at associere dit navn med dit billedmærke eller din maskot! I fremtiden kan du muligvis udelukkende stole på et logo-symbol og ikke altid behøve at inkludere dit navn. Desuden, fordi kombinationen af et symbol og tekst skaber et markant billede sammen, er denne type logo normalt lettere at registrere som varemærke end et billedmærke alene.

Emblemet

Et emblem-logo består af en skrifttype inde i et symbol eller et ikon; tænk på badges, segl og våbenskjolde. Disse logoer har tendens til at have et traditionelt udseende, der kan have en markant effekt. Derfor er de ofte det foretrukne valg for mange skoler, organisationer eller offentlige institutioner. Bilindustrien er også meget glad for emblem-logoer. Mens de har en klassisk stil, har nogle virksomheder effektivt moderniseret det traditionelle emblem-look med logo-designs, der passer til det 21. århundrede (tænk på Starbucks' ikoniske havfrue-emblem eller Harley-Davidsons berømte våbenskjold).

Men på grund af deres tendens til detaljer og det faktum, at navn og symbol er stift sammenflettet, kan de være mindre alsidige end de andre typer logoer. Et indviklet emblem-design vil ikke være let at reproducere på tværs af alt branding-materiale. På visitkort kan et travlt emblem skrumpe så meget, at det bliver for svært at læse. Hvis du planlægger at brodere denne type logo på hatte eller skjorter, skal du virkelig skabe et design, der er på den enkle side, ellers vil det simpelthen ikke være muligt. Som en tommelfingerregel skal du altså holde dit design ukompliceret, og du vil ende med et stærkt, dristigt udseende, der holder i årevis.

Hvornår skal du bruge de forskellige logotyper?

Valget af logotype afhænger i høj grad af din virksomheds navn, hvor etableret dit varemærke er, og hvilken følelse du ønsker at formidle. Her er en opsummering baseret på de forskellige typer:

• Bogstavmærke: Overvej et bogstavmærke-logo, hvis din virksomhed har et langt navn. At kondensere virksomhedsnavnet til initialer vil hjælpe med at forenkle dit design, og kunderne vil have lettere ved at huske din virksomhed og dit logo.
• Ordlogo: Et ordlogo er en god beslutning, hvis du er en ny virksomhed og har brug for at få dit navn ud. Sørg bare for, at navnet er kort nok til at udnytte designet optimalt. Noget for langt kan virke for rodet. Et ordlogo er også en god idé, hvis du har et markant virksomhedsnavn, der vil sidde fast i kundernes bevidsthed. At have dit navn i en veldesignet skrifttype vil gøre dit varemærke endnu mere mindeværdigt.
• Billedmærke: Et billedmærke alene kan være vanskeligt. Det er effektivt, hvis du allerede har et etableret varemærke, men det er ikke en hård og fast regel. Du kan bruge brandmærker til din fordel til grafisk at formidle, hvad din virksomhed laver, hvis dit navn er for langt, og de kan også bruges effektivt til at formidle en ønsket idé eller følelse. Billedmærker fungerer også ret godt til global handel, hvis for eksempel et virksomhedsnavn ikke egner sig godt til oversættelse. Et billedmærke er dog muligvis ikke den bedste idé, hvis du forventer ændringer i din forretningsmodel i fremtiden. Du starter måske med at sælge pizzaer og bruger en pizza i dit logo, men hvad sker der, når du begynder at sælge sandwich, burgere eller endda grøntsager?
• Abstrakt mærke: Abstrakte mærker giver dig mulighed for at skabe et helt unikt billede til din virksomhed, men overlades bedst til designprofessionelle, der forstår, hvordan farve, form og struktur kombineres for at skabe mening. Abstrakte mærker fungerer ligesom billedmærker godt til global kommunikation.
• Maskot: Overvej at skabe en maskot, hvis du forsøger at appellere til små børn eller familier. En stor fordel ved et maskot-logo er, at det kan fremme kundeinteraktion, så det er et fantastisk værktøj til social medie-markedsføring samt markedsføringsbegivenheder i den virkelige verden. En maskot er dog kun én del af et mindeværdigt logo og varemærke, og du kan muligvis ikke bruge den på alt dit markedsføringsmateriale. For eksempel printes en meget detaljeret illustration muligvis ikke godt på et visitkort.
• Kombinationsmærke: Et kombinationsmærke er et godt valg for stort set enhver virksomhed derude. Det er alsidigt, normalt meget unikt og det mest populære valg af logo blandt fremtrædende virksomheder. Både bogstavmærker og ordlogoer (og dermed kombinationsmærker, der indeholder dem) er nemme at kopiere på tværs af markedsføringsmaterialer og branding, hvilket gør dem til meget alsidige muligheder for en ny og udviklende virksomhed.
• Emblem: Et emblems traditionelle udseende foretrækkes måske af mange offentlige institutioner og skoler, men det kan også tjene enhver kommende privat virksomhed ganske godt, især dem inden for fødevare- og drikkevareindustrien: tænk øletiketter og kaffekopper (Starbucks!). Men husk at spille sikkert, når det kommer til detaljer. Du vil stadig have et design, du kan printe pænt på tværs af alt dit markedsføringsmateriale.

Sammenligning af logotyper

Her er en hurtig sammenligning af nogle nøgleaspekter ved de forskellige logotyper:

Husk, at du skal være omhyggelig, når du opretter et bogstavmærke eller et ordmærke. Dit virksomhedsnavn alene i en skrifttype vil sandsynligvis ikke være markant nok til at fange nuancen i dit varemærke. Så sørg for at hyre en professionel, der har øje for detaljer, især for mere komplekse typer som abstrakte mærker eller detaljerede emblemer.

Ofte Stillede Spørgsmål om Logotyper

Her er svar på nogle almindelige spørgsmål vedrørende valg af logotype:

Hvad er den største forskel mellem et bogstavmærke og et ordmærke?

Forskellen ligger i, hvad der bruges. Et bogstavmærke bruger initialer (f.eks. IBM, CNN) og er godt for virksomheder med lange navne. Et ordmærke bruger hele virksomhedens navn (f.eks. Google, Visa) og er bedst, når navnet er kort, fængende og mindeværdigt.

Er billedmærker kun for store, etablerede virksomheder?

De fungerer bedst for etablerede mærker, fordi de kun består af et symbol, der skal være øjeblikkeligt genkendeligt. Nye virksomheder kan bruge dem, men det kan være sværere at opbygge genkendelse udelukkende baseret på et symbol uden navnet.

Hvorfor er typografi vigtig for ordmærker og bogstavmærker?

Da disse logotyper primært eller udelukkende består af tekst, er selve skrifttypen afgørende for at formidle virksomhedens personlighed og følelse. Valget af typografi skal afspejle, hvad virksomheden laver, og være let læseligt.

Hvornår skal jeg overveje et kombinationsmærke?

Et kombinationsmærke er et meget alsidigt valg, der passer til stort set enhver virksomhed, især nye. Ved at kombinere tekst og et symbol hjælper det med at opbygge associationen mellem dit navn og dit visuelle mærke hurtigere.

Hvad gør emblem-logoer mindre alsidige?

Fordi teksten er integreret i et symbol, og designet ofte er detaljeret, kan emblem-logoer være svære at skalere ned til små størrelser (som visitkort) eller gengive i visse formater (som broderi) uden at miste læsbarhed eller detaljer.

At vælge den rigtige logotype er et vigtigt skridt i at opbygge et stærkt varemærke. Ved at forstå de forskellige muligheder – fra de tekstbaserede bogstavmærker og ordmærker til de visuelle billedmærker og abstrakte mærker, de personlige maskotter, de alsidige kombinationsmærker og de traditionelle emblemer – kan du træffe et informeret valg, der bedst repræsenterer din virksomhed.

Kunne du lide 'Forstå de 7 Typer af Logoer'? Så tag et kig på flere artikler i kategorien Læsning.