Hvor mange bøger er solgt i Danmark?

Mange læsere, forfattere og branchefolk undrer sig ofte over, hvordan man kan få indsigt i, hvor godt en bestemt bog klarer sig på markedet. Spørgsmålet "Hvor mange eksemplarer har en bog solgt?" er helt centralt for at forstå bogbranchen. Men svaret er ikke altid ligetil, da de offentligt tilgængelige statistikker belyser forskellige aspekter af bogens rejse – fra produktion til salg. For at finde svaret må vi dykke ned i de officielle danske bogstatistikker, der udarbejdes for Kulturstyrelsen.

I Danmark findes der primært to typer af statistik, der relaterer sig til bøger: bogproduktionsstatistikken og bogsalgsstatistikken. Det er vigtigt at forstå forskellen på disse to, da den ene tæller, hvor mange bøger der udkommer, mens den anden – som navnet antyder – forsøger at tælle, hvor mange der bliver solgt.

Bogproduktionsstatistikken: Fokus på udgivelser

Før vi ser på salg, er det relevant at kende til bogproduktionsstatistikken. Denne statistik har til formål at opgøre det samlede antal bøger, der udgives i Danmark. Den giver altså et billede af aktiviteten på udgivelsessiden af bogmarkedet. Statistikken er blevet udarbejdet i mange år, men ansvaret for den har skiftet. Fra 2012 og frem er det Danmarks Statistik, der for Kulturstyrelsen under Kulturministeriet står for udarbejdelsen af denne statistik. Før 2012 var det DBC (Dansk BiblioteksCenter), der stod for en tilsvarende statistik.

I forbindelse med overflytningen af statistikken til Danmarks Statistik blev der samtidig publiceret data for årene 2007 til 2012. Disse data erstattede den tidligere bogstatistik, som DBC publicerede. Det sikrer en vis kontinuitet i dataserien, selvom metodologien eller dækningen kan have ændret sig en smule i overgangen.

Det er vigtigt at bemærke, hvad bogproduktionsstatistikken tæller. En bog optræder i denne statistik det år, den bliver udgivet. Og begrebet 'bog' skal i denne sammenhæng forstås bredt. Det er ikke kun udgivelser, der er tiltænkt det kommercielle marked – altså de bøger, du finder i den lokale boghandel eller online. Statistikken inkluderer også skriftligt materiale, der er udgivet af offentlige institutioner, videnskabelige rapporter, afhandlinger og lignende publikationer, forudsat at de lever op til de kriterier, der gælder for optagelse i Dansk Bogfortegnelse. Dette betyder, at en stor del af de udgivelser, der tælles i denne statistik, aldrig ender i den brede offentligheds bevidsthed eller på bestsellerlisterne. Statistikken er altså et mål for den samlede bogproduktion i Danmark, ikke et mål for markedssucces.

Bogsalgsstatistikken: Et nyt værktøj til at tælle solgte eksemplarer

Hvis du vil vide noget om, hvor mange eksemplarer en bog har solgt, er det bogsalgsstatistikken, du skal kigge på. Dette er en nyere statistik, der specifikt belyser udviklingen i styksalg af bøger i Danmark. Den forsøger at give et billede af, hvor mange fysiske bøger der bliver købt af forbrugerne.

Bogsalgsstatistikken er helt ny fra 2024. Det betyder, at den stadig er under opbygning, og datakilder samt dækning fortsat er under udvikling. På nuværende tidspunkt indeholder statistikken oplysninger om salg fra tredje kvartal 2022 og frem. Dette giver os et indledende indblik i de seneste års salgsudvikling, men det er vigtigt at huske, at tallene er foreløbige. Som en ny statistik kan der forekomme revideringer af tallene i fremtiden, efterhånden som datagrundlaget bliver mere robust og dækkende.

Hvad inkluderer bogsalgsstatistikken – og hvad gør den ikke?

Bogsalgsstatistikken viser udviklingen i antal solgte eksemplarer fra to primære salgskanaler:

• Fysiske bogforhandlere (traditionelle boghandler)
• Websalg (salg via internettet, typisk fra online boghandler)

Dette giver et godt billede af salget via de mest almindelige kommercielle kanaler for nye bøger. Men det er afgørende at forstå, at statistikken på nuværende tidspunkt har begrænsninger. Den inkluderer ikke salg fra alle kilder.

Eksempler på salg, der ikke er inkluderet i den nuværende bogsalgsstatistik:

• Salg af brugte bøger: Dette omfatter salg fra antikvariater, genbrugsbutikker, loppemarkeder og lignende steder, hvor bøger skifter ejer, men ikke er nyproducerede.
• Salg gennem streamingtjenester: Dette er en stadigt vigtigere del af bogmarkedet, især for e-bøger og lydbøger. Salg eller 'forbrug' via abonnementsbaserede streamingtjenester er på nuværende tidspunkt ikke medregnet i statistikken.

Der arbejdes dog videre på at udvide statistikken. Ambitionen er at få inkluderet data om streaming af e-bøger og lydbøger, hvilket vil give et mere fuldstændigt billede af det samlede bogforbrug i Danmark. Indtil dette sker, dækker bogsalgsstatistikken kun en del af det samlede marked for bøger.

Hvorfor er det svært at få et fuldt billede af en bogs samlede salg?

Baseret på de tilgængelige offentlige statistikker er det tydeligt, at det kan være vanskeligt at få et præcist og fuldstændigt tal for, hvor mange eksemplarer en specifik bog har solgt total set over dens levetid. Bogsalgsstatistikken er ny og dækker kun fra Q3 2022. Den inkluderer ikke salg af brugte bøger, som kan være betydeligt for ældre titler, og den inkluderer endnu ikke streaming, som er vigtigt for moderne udgivelser af e-bøger og lydbøger.

Derudover fokuserer de offentlige statistikker typisk på at vise overordnede trends og udviklingen i markedet som helhed eller opdelt i brede kategorier. Det er sjældent, at offentlig statistik giver detaljerede salgstal for individuelle titler. Disse data ejes ofte af forlagene og boghandlerne selv, og de er ikke nødvendigvis offentligt tilgængelige. Forlag kan vælge at offentliggøre salgstal for deres mest succesfulde udgivelser som en del af deres markedsføring, men der findes ingen central, offentlig database, hvor man kan slå en hvilken som helst bog op og se dens præcise salgstal på tværs af alle kanaler og gennem alle tider.

Sammenligning af de to statistikker

For at opsummere forskellen på de to primære bogstatistikker i Danmark, kan vi se på, hvad de hver især måler og dækker:

Ofte Stillede Spørgsmål om Bogstatistik

Kan jeg se salgstal for en specifik bog i statistikken?

De offentlige statistikker, herunder den nye bogsalgsstatistik, fokuserer primært på at give et overordnet billede af markedet og trends. De viser typisk salgstal for markedet som helhed eller opdelt i brede kategorier som faglitteratur, skønlitteratur, børnebøger osv. Det er ikke standard, at man i de offentligt tilgængelige data kan slå en specifik bogs titel op og se dens præcise antal solgte eksemplarer. Disse detaljerede data er ofte kommercielt følsomme og beholdes af forlag og forhandlere.

Tæller statistikken brugte bøger?

Nej, den nye bogsalgsstatistik inkluderer på nuværende tidspunkt ikke salg af brugte bøger. Dette betyder, at salg fra antikvariater, genbrugsbutikker, loppemarkeder og lignende kanaler ikke indgår i de officielle tal.

Er salg via streaming inkluderet?

Ikke endnu. Statistikken dækker på nuværende tidspunkt kun salg af fysiske bøger og e-bøger købt enkeltvis via webshops og fysiske butikker. Salg eller forbrug via streamingtjenester for e-bøger og lydbøger er ikke medregnet, men der arbejdes på at få inkluderet disse data i fremtiden for at give et mere dækkende billede af bogmarkedet.

Hvor gammel er bogsalgsstatistikken?

Selve publiceringen af bogsalgsstatistikken er meget ny – den startede i 2024. De data, den indeholder, går dog tilbage til tredje kvartal af 2022. Det er vigtigt at huske, at den stadig er under udvikling, og de publicerede tal er foreløbige.

Hvad er forskellen på produktions- og salgsstatistikken?

Helt kort: Produktionsstatistikken tæller, hvor mange nye bøger der udgives (produceres), uanset om de sælges. Salgsstatistikken tæller, hvor mange solgte eksemplarer der er af bøger via udvalgte kommercielle kanaler. Produktionsstatistikken handler om udbuddet af nye titler, mens salgsstatistikken handler om efterspørgslen målt i antal solgte enheder.

Fremtiden for bogsalgsstatistikken

Selvom bogsalgsstatistikken stadig er i sin vorden og har visse begrænsninger, repræsenterer den et vigtigt skridt mod større gennemsigtighed omkring bogmarkedets dynamik i Danmark. Arbejdet med at udvide datagrundlaget, især med inklusion af streamingdata, vil gøre statistikken endnu mere værdifuld i fremtiden. Dette vil give et mere nuanceret billede af, hvordan danskerne forbruger bøger, uanset om de køber fysiske eksemplarer, e-bøger eller lytter via streaming.

Indtil da må man navigere i de eksisterende statistikker med viden om deres begrænsninger. Mens bogproduktionsstatistikken viser omfanget af det, der udgives, giver den nye bogsalgsstatistik et spirende indblik i, hvad der rent faktisk bliver solgt. At finde det præcise, samlede salgstal for en individuel bog forbliver dog en udfordring uden adgang til de specifikke data, som forlag og forhandlere besidder.

Kunne du lide 'Hvor mange bøger er solgt i Danmark?'? Så tag et kig på flere artikler i kategorien Bøger.