Boghandlerens Overlevelse i den Digitale Tid

Et rum fyldt med den distinkte lugt af nye bøger. Følelsen af siderne på fingerspidserne, når man bladrer igennem dem. Bogens tyngde i ens hænder, mens man overvejer, om det er den, der skal med hjem til bogreolen. En butik med ansatte med et litterært overblik, som man kan spørge til råds om anbefalinger eller inspiration. Dette sanseapparat og den personlige interaktion er stadig det, der trækker mest i danskerne, når der skal anskaffes nyt læsestof. Den fysiske boghandel leverede i 2019 hele 50 procent af danskernes seneste bogindkøb, en imponerende andel i en verden, hvor digitaliseringen ellers vinder frem på mange fronter. De resterende bøger blev købt via andre kanaler som supermarkeder, bogklubber, på internettet og via digitale tjenester. Dette viser den seneste rapport fra Bogpanelet, som er nedsat af Kulturministeriet, og understreger den vedvarende relevans af de traditionelle boghandler.

https://www.youtube.com/watch?v=williamdamdk

Kigger man på de fysiske boghandleres markedsandel, står de samlet set for omtrent en tredjedel af omsætningen i den danske bogbranche. Denne position i feltet har de fysiske boghandlere formået at fastholde på trods af den stigende digitalisering, der også kommer rullende i bogbranchen. Det er et vidnesbyrd om, at den fysiske butiksoplevelse og den trykte bog stadig besidder en særlig værdi for mange læsere. Mens andre brancher, som musikindustrien, er blevet nærmest totalt domineret af digitale streamingtjenester, har bogbranchen vist en bemærkelsesværdig modstandskraft.

Den Digitale Modstrøm og Boghandelens Modstand

Selvom de fysiske boghandlere står solidt, er det da heller ikke sådan, at den digitale udvikling de senere år slet ikke har haft nogen betydning for danskernes bogkøbsvaner. Fra 2010 til 2019 er andelen, der køber deres bøger online, steget med knap 10 procentpoint, så de digitale køb nu udgør 23,3 procent af danskernes seneste bogkøb. Dette omfatter både køb via danske og internationale webshops. Samtidig er der kommet nye digitale formater og tjenester til, såsom e-bøger og lydbøger, samt streamingtjenester dedikeret til bøger, eksempelvis Mofibo. Disse muligheder tilbyder bekvemmelighed og tilgængelighed, der appellerer til den moderne forbruger, der ønsker at læse eller lytte på farten eller have et stort udvalg lige ved hånden.

Men på trods af disse nye muligheder har digitaliseringen endnu ikke tromlet over bogbranchen med samme kraft, som man eksempelvis har set i musikkens verden. Her er streamingtjenesterne en altdominerende faktor i danskernes musikvaner et lille årti efter den første lancering. Bogbranchen har formået at navigere i det digitale landskab uden at miste sin fysiske forankring i samme grad. Dette rejser spørgsmålet: Hvad er det, der gør boghandlen så modstandsdygtig?

Hvorfor Lever den Fysiske Boghandel Videre?

Forklaringen er ifølge Bo Dybkær, direktør i Boghandlerforeningen, det trumfkort, som boghandlerne har hylderne fulde af: den trykte bog. Han påpeger, at den trykte bog kan noget særligt, som de andre medier ikke kan. Der er en del undersøgelser, der viser, at man får en dybere forståelse for det læste, når man læser på papir. Samtidig får man bare et andet forhold til litteraturen, når man står med den i hånden. Denne taktile og fordybende oplevelse er svær at replicere fuldstændigt i et digitalt format.

Ud over selve bogen tilbyder den fysiske boghandel en oplevelse, der strækker sig ud over den simple transaktion. Man kan godt få fysiske bøger leveret lige til dørtrinnet ved hjælp af få klik på computeren, men Bo Dybkær mener, at mange føler, at boghandlen via kvalificeret hjælp og vejledning tilbyder en anden oplevelse. Det er et sted, mange vælger til, selvom andre metoder er mindre tidskrævende. Den personlige betjening, muligheden for at bladre i bøgerne, opdage nye titler ved et tilfælde og den atmosfære, der findes i en velassorteret boghandel, er alle faktorer, der bidrager til dens fortsatte popularitet.

Desuden spiller boghandlen ofte en vigtig rolle i lokalmiljøet. Bo Dybkær fortæller, at en undersøgelse lavet af Boghandlerforeningen viste, at mange anførte, at boghandlen var noget, de fandt vigtigt at bibeholde i lokalmiljøet. Og som de derfor også lagde flere ressourcer i, end de behøvede, hvilket indikerer en bevidst støtte fra kunderne for at sikre butikkens overlevelse. Dette engagement fra lokalsamfundet er en stærk faktor, der hjælper boghandlerne med at modstå presset fra onlinehandel og andre konkurrenter.

Antallet af Boghandlere: En Historisk Gennemgang og Nuværende Status

På trods af danskernes gode intentioner og den fysiske boghandels vedvarende appel, er der dog endnu ikke sat en stopper for det langvarige fald i antallet af boghandlere, der har stået på siden 1965. Dengang toppede antallet med imponerende 665 boghandlere fordelt over hele landet. I 2019 var dette tal faldet til 319. Denne nedadgående kurve afspejler en langvarig strukturel ændring i branchen, drevet af faktorer som øget konkurrence, ændrede læsevaner og digitalisering.

Under coronanedlukningen, der ramte mange fysiske butikker hårdt, gik Arnold Busck, en af Danmarks store boghandlerkæder, konkurs. Dette resulterede i lukningen af kædens 29 butikker, et betydeligt tab for den danske bogbranche og et synligt tegn på de udfordringer, boghandlerne står overfor. Bo Dybkær medgiver, at den nedadgående kurve ikke kan blive ved, for så vil der snart ikke være nogen boghandler tilbage. Men branchedirektøren har en fornemmelse af, at antallet nærmer sig et stabilt leje. Et positivt tegn i denne sammenhæng er, at 18 af Arnold Buscks 29 nedlagte butikker indtil videre er blevet overtaget af andre aktører i branchen, hvilket viser, at der stadig er tro på den fysiske boghandels potentiale.

Lyspunktet Under Krisen: Uventet Fremgang

Paradoksalt nok har den globale krise, der lukkede Arnold Busck, også skabt uventede muligheder for nogle boghandlere. Niels Trangbæk, der har drevet boghandel i Rønde på Djursland i 40 år, har endda oplevet fremgang på det seneste – og det på trods af coronakrisen. Han rapporterer, at fra den 1. januar til den 30. juni 2020 havde hans boghandel haft en fremgang på bogsalget på 10 procent i forhold til året før. Og i juni 2020 alene registrerede de en omsætningsfremgang på hele 30 procent på bøgerne. Sådan et tal havde de ikke oplevet i mange, mange år, siger han. Han peger på coronanedlukningen, der gav mange mere tid til at læse derhjemme, og den pandemipåvirkede sommerferie, hvor mange er blevet hjemme i Danmark i stedet for at rejse, som mulige forklaringer på denne succes. Dette indikerer, at når omstændighederne tillader det, og folk har tid og ro til det, vender mange gerne tilbage til bogen – og den lokale boghandel.

Fremtiden: Samspil Fremfor Konkurrence?

De fysiske boghandleres popularitet er da heller ikke til at tage fejl af, mener professor ved Syddansk Universitet og formand for Bogpanelet Anne-Marie Mai, som henviser til resultaterne i Bogpanelets rapport fra 2019. Vores tal viser jo, at folk godt kan lide boghandlerne, som de er. Hun tror, folk godt kan lide stemningen, den fysiske betjening og gode behandling. For læsere er det særlige steder. Vi så også ved lukningen af Arnold Busck, at der var mange, der var klar til at støtte op, hvilket understreger den emotionelle tilknytning, mange kunder har til deres boghandler.

Anne-Marie Mai fortæller videre, at det i hendes optik er misforstået, hvis man sætter digitaliseringen af bogbranchen og den fysiske boghandler op som modsætninger i et nulsumsspil. I hendes optik kan de tilbyde forskellige ting. Nogle digitale muligheder er eksempelvis skræddersyet til moderne behov. Vores undersøgelser har vist, at folk virkelig er blevet glade for lydbøger. Der bliver solgt og udlånt flere og flere. Det har vist sig at være et medie, som mange føler passer godt til, når de er på farten, eksempelvis i bilen, toget eller under motion. Men hun tror ikke, at man skal anse lydbogens succes som en trussel mod den fysiske bog. Den kan noget andet. Denne differentiering af formater og distributionskanaler kan potentielt føre til et sundt økosystem, hvor forskellige medieformer og salgskanaler sameksisterer og appellerer til forskellige behov og situationer hos læserne.

Overblik: Bogkøb i Danmark 2019

Bemærk: Den præcise fordeling for supermarkeder, bogklubber og andre digitale tjenester er ikke specificeret i den leverede tekst, ud over at de udgør den resterende del af købene sammen med onlinekøb.

Ofte Stillede Spørgsmål (FAQ)

Hvor mange fysiske boghandlere var der i Danmark i 2019?
Ifølge den leverede information var der 319 fysiske boghandlere i Danmark i 2019.

Hvad er de fysiske boghandleres markedsandel i Danmark?
De fysiske boghandlere står samlet set for omtrent en tredjedel af omsætningen i den danske bogbranche.

Er antallet af boghandlere faldende?
Ja, antallet af boghandlere har været faldende siden 1965, hvor det toppede med 665. I 2019 var tallet 319. Dog er der tegn, der tyder på, at antallet måske nærmer sig et stabilt leje, blandt andet fordi lukkede butikker overtages af nye ejere.

Har digitaliseringen skadet boghandlerne?
Digitaliseringen har ført til en stigning i onlinekøb og fremkomsten af digitale formater som e-bøger og lydbøger. Selvom dette har ændret markedet, har den fysiske boghandel formået at fastholde en betydelig markedsandel og popularitet, blandt andet på grund af den unikke oplevelse, den trykte bog og butikken tilbyder.

Hvor stor en del af danskerne køber bøger online?
I 2019 udgjorde onlinekøb 23,3 procent af danskernes seneste bogkøb. Denne andel er steget over de seneste år.

Hvorfor foretrækker folk stadig fysiske boghandlere?
Folk foretrækker stadig fysiske boghandlere på grund af den særlige oplevelse, det trykte format tilbyder (taktilitet, fordybelse), atmosfæren i butikken, muligheden for at browse, den kvalificerede betjening og vejledning fra personalet, samt boghandelens rolle som et vigtigt element i lokalmiljøet.

Er lydbøger en trussel mod fysiske bøger?
Ikke nødvendigvis. Mange eksperter ser digitale formater som lydbøger som et supplement til fysiske bøger. De tilbyder forskellige oplevelser og passer til forskellige behov og situationer (f.eks. lydbøger på farten), og kan således sameksistere med det traditionelle format.

Sammenfattende står den fysiske boghandel i Danmark over for fortsatte udfordringer fra et digitaliseret marked, men bevarer en bemærkelsesværdig modstandskraft. Dens vedvarende popularitet vidner om, at den unikke kombination af den trykte bogs kvaliteter, butikkens atmosfære og den personlige service stadig har en stærk appel til mange danske læsere. Selvom antallet af butikker er faldet over tid, indikerer den seneste tids udvikling og kundernes engagement, at boghandlen fortsat vil spille en vigtig rolle i det danske kulturlandskab.

Kunne du lide 'Boghandlerens Overlevelse i den Digitale Tid'? Så tag et kig på flere artikler i kategorien Bøger.