Historien om Vi Unge og Aller Media

I årtier var magasinet Vi Unge en fast følgesvend for generationer af danske teenagere. Med rødder der strækker sig tilbage til midten af det 20. århundrede, har magasinet gennemgået en bemærkelsesværdig udvikling, der afspejler både samfundets og mediebilledets forandringer. Men bag ethvert magasin står en udgiver, og i tilfældet Vi Unge er det den store nordiske mediekoncern, Aller Media A/S, der har spillet hovedrollen.

Ejerskabet bag Vi Unge: Aller Media A/S

Vi Unge blev udgivet af Aller Media A/S, en gigant inden for udgivelse af uge- og månedsblade i Norden. Aller Media A/S, tidligere kendt som Aller Press A/S, er et datterselskab af Aller A/S, som har en lang og stolt historie i den danske mediebranche. Koncernen blev grundlagt helt tilbage i 1873 i København af Carl og Laura Aller. Carl Aller tog sig primært af den tryktekniske side af forretningen, mens Laura Aller var den drivende kraft bag det redaktionelle indhold. Fra starten af 1900-tallet har koncernen haft sit hovedkontor i Valby.

Aller-koncernen er et familieforetagende, som i dag ledes af efterkommere af grundlæggerne. Den nuværende ledelse inkluderer Carl Erik Aller fra 4. generation samt Erik Aller, Bettina Aller og Katinka Aller fra 5. generation. Denne kontinuitet i ejerskabet har formet koncernens strategi gennem tiden.

Aller Media A/S er ikke kun stor i Danmark, men opererer også i Norge, Sverige og Finland. I Danmark består koncernen ud over Aller Media med sine 17 danske udgivelser også af Aller International, der udgiver mindre magasiner, og Aller Business, som fokuserer på B2B-publikationer. Koncernens samlede ugebladsoplag i Danmark har passeret 1 million, og i Norden runder det over 3 millioner. Denne skala gør Aller Media til en dominerende spiller på det danske og nordiske magasinmarked.

Med en markedsandel på cirka 73% inden for ugeblade og 19% inden for magasiner i Danmark har Aller Media A/S en betydelig indflydelse på mediebranchen. Det er i denne kontekst af en stor og etableret mediekoncern, at historien om Vi Unge udspiller sig.

Vi Unges Historie: Fra Filmjournalen til Nutiden

Historien om Vi Unge begynder i 1958. Magasinet blev oprindeligt lanceret under navnet Filmjournalen. Det var en tid, hvor filmens verden havde stor appel til unge, og magasinet tjente som en kilde til underholdning og information om tidens idoler og trends. Gennem årene udviklede magasinet sig og skiftede navn til det, vi kender som Vi Unge. Det cementerede sin position som Danmarks førende ungdomsmagasin, der fulgte med i de skiftende generationers interesser, mode, musik, og personlige udfordringer.

Magasinet har i over 60 år prydet hylderne i landets kiosker og supermarkeder og fungeret som et vigtigt medie for sin primære målgruppe.

Målgruppen: Hvem Læste Vi Unge?

Fra sin begyndelse og op til den sidste trykte udgave har målgruppen for Vi Unge primært været piger i alderen 13 til 18 år. Magasinet specialiserede sig i indhold, der var relevant for denne aldersgruppe – historier om identitet, venskab, kærlighed, skoleliv, mode, skønhed og popkultur. Det har fungeret som en platform, hvor unge læsere kunne spejle sig, finde råd og føle sig forbundet med en større gruppe af jævnaldrende.

Denne klare målgruppe og evnen til at tilpasse indholdet over tid var nøglen til magasinets lange levetid i en konstant foranderlig verden.

Slutningen på en Æra: Den Trykte Udgaves Ophør

I december 2022 udkom den sidste trykte udgave af Vi Unge. Efter mere end seks årtier på print besluttede Aller Media A/S at stoppe produktionen af den fysiske udgave. Denne beslutning var ikke en isoleret hændelse, men en del af en større intern omstrukturering hos Aller Media A/S.

Charlotte Riparbelli, administrerende direktør for Aller Media A/S, udtalte i forbindelse med lukningen, at beslutningen handlede om at skabe en samlet redaktionel enhed med et stærkere fokus på at skabe indhold til kvinder på tværs af alders- og målgrupper. Denne omstrukturering indebar en strategisk satsning på digitalt indhold.

Lukningen af den trykte udgave af et så ikonisk magasin som Vi Unge markerede et skift i medielandskabet, hvor digitale platforme i stigende grad overtager rollen fra traditionelle printmedier, især når det gælder unge målgrupper.

Fremtiden er Digital: Aller Kvindeliv og den Digitale Superredaktion

Selvom den trykte udgave af Vi Unge ophørte, betød det ikke enden for magasinet som brand eller indholdsunivers. Aller Media A/S har valgt at gøre universet omkring Vi Unge 100 procent digitalt. Dette sker som led i etableringen af en ny 'digital superredaktion' under navnet Aller Kvindeliv.

Aller Kvindeliv samler redaktionerne bag flere af Aller Medias kvindefokuserede brands, herunder elle.dk, femina.dk og viunge.dk. Målet er at udnytte synergier på tværs af disse platforme og skabe en stærkere digital tilstedeværelse, der kan engagere kvindelige læsere i forskellige aldersgrupper – fra de helt unge teenagere, der tidligere læste Vi Unge, til ældre kvinder, der læser Femina eller Elle.

Ved at samle kræfterne digitalt sigter Aller Media A/S mod at optimere indholdsproduktionen og nå målgrupperne der, hvor de i stigende grad befinder sig – online. Redaktionen, der tidligere arbejdede med Vi Unge, fortsætter således under Aller Kvindeliv, hvor de fortsat vil skabe indhold til unge målgrupper, nu udelukkende på digitale platforme.

En Tidslinje for Vi Unges Skæbne

Ofte Stillede Spørgsmål om Vi Unge

Hvem ejede Vi Unge?

Vi Unge blev udgivet af Aller Media A/S, som er et datterselskab af Aller A/S, en af Nordens største mediekoncerner, ejet af Aller-familien.

Hvorfor stoppede Vi Unge i print?

Aller Media A/S besluttede at stoppe den trykte udgave af Vi Unge som led i en større intern omstrukturering. Formålet var at fokusere strategisk på digitale platforme og samle kræfterne i en ny 'digital superredaktion' kaldet Aller Kvindeliv.

Hvem var målgruppen for Vi Unge?

Den primære målgruppe for det trykte magasin Vi Unge var piger i alderen 13 til 18 år.

Hvad skete der med Vi Unge, efter den trykte udgave stoppede?

Universet omkring Vi Unge fortsætter med at eksistere 100 procent digitalt. Indholdet til den unge målgruppe produceres nu som en del af Aller Kvindeliv, Aller Medias digitale enhed for kvindefokuserede medier.

Hvad er Aller Kvindeliv?

Aller Kvindeliv er en digital redaktionel enhed under Aller Media A/S. Den samler indholdsproduktionen for flere af koncernens kvindefokuserede digitale platforme, herunder viunge.dk, elle.dk og femina.dk, for at skabe et stærkere samlet digitalt udbud til forskellige kvindelige målgrupper.

Historien om Vi Unge er dermed et eksempel på, hvordan selv veletablerede printmedier må tilpasse sig den digitalt tidsalder. Ejet af en koncern med en lang historie som Aller Media A/S, har magasinet taget skridtet fra papir til skærm for fortsat at forsøge at nå sin unge målgruppe i et stadigt skiftende medielandskab.

Kunne du lide 'Historien om Vi Unge og Aller Media'? Så tag et kig på flere artikler i kategorien Læsning.