Saxo: Mere end blot en boghandel?

Når man taler om bøger i Danmark, dukker navnet Saxo hurtigt op. Mange kender Saxo.com som en stor online platform for bogelskere, men spørgsmålene melder sig ofte: Er Saxo egentlig en fysisk butik, og hvordan fungerer det, hvis man gerne vil sælge sine egne brugte bøger? For at forstå Saxos nutidige form og funktion, må vi dykke ned i virksomhedens rige og til tider komplekse historie, der spænder fra traditionel boghandel til digital pioner.

Historien om det, der indirekte forbinder sig med Saxo, starter tilbage i 1961, hvor ægteparret Per og Inge Olesen overtog en boghandlerforretning på Østerbrogade i København. Gennem årene voksede denne forretning, flyttede til større lokaler på Østerbrogade 200 og er den dag i dag stadig en boghandel under navnet BOGhandleren. I 1998 overtog sønnen, Jørgen Balle Olesen, forretningen. Med internettets fremkomst fik han en vision om at udvide forretningen til også at omfatte salg af bøger via internettet – en idé, der tog form i boghandlens kælder.

Fra Online Pioner til Markedsleder

Selve Saxo.com blev dog grundlagt lidt anderledes og af andre aktører. I 1999 så Saxo.com dagens lys, stiftet af to store danske forlag, Gyldendal og Munksgaard. Navnet blev valgt som en hyldest til den berømte danske historiker Saxo Grammaticus. Den oprindelige idé var innovativ for sin tid: kunder kunne bestille bøger online på hjemmesiden og derefter afhente dem i deres lokale boghandel. Dette kombinerede det nye digitale medie med den eksisterende fysiske boghandelinfrastruktur.

Udviklingen gik dog hurtigt. Allerede året efter, i år 2000, transformerede Saxo.com sig til en 'rigtig' netbutik, hvor bøgerne blev sendt direkte til kunden. Dette markerede et skifte mod den model, vi kender i dag.

De tidlige år var præget af flere ejerskift. I 2000 købte Søndagsavisen siden, men allerede året efter blev den solgt videre til det britiske firma stop4U.com. Interessant nok havde stop4U.com forinden overtaget en anden dansk online boghandel, myboox.com, hvilket vidner om de tidlige konsolideringer på det spirende online bogmarked.

I 2002 skete der igen et skift, da danskejede Venture 2000 købte stop4U.com tilbage på danske hænder. Saxo.com genopstod under navnet SAXO.com. Ligesom tidligere ejere havde Venture 2000 dog udfordringer med at opnå solid økonomi i netforretningen. Dette førte i sommeren 2005 til et afgørende skridt i Saxos historie: SAXO.com blev solgt til e-boghandel.dk. Og hvem ejede så e-boghandel.dk? Jo, det var netop Olesen Bøger og papir ApS på Østerbrogade i København – den samme forretning, der udsprang fra Per og Inge Olesens oprindelige boghandel, og som Jørgen Balle Olesen havde overtaget.

Denne periode skabte en direkte forbindelse mellem den historiske fysiske boghandel på Østerbrogade og den hastigt voksende online platform, Saxo.com.

Saxo.com i dag: En Ren Online Forretning

Til trods for den kortvarige direkte forbindelse til den fysiske butik på Østerbrogade, skete der en vigtig adskillelse i 2006. Her blev SAXO.com formelt adskilt fra den fysiske butik. Denne adskillelse cementerede Saxo.coms identitet som en uafhængig online platform.

Siden da har Saxo.com udviklet sig til at blive en af Danmarks største online boghandlere. Virksomheden har haft yderligere ændringer i ejerkredsen. I 2009 købte JP/Politikens Hus 15 procent af aktierne i Saxo.com, hvilket markerede starten på deres engagement. I 2018 overtog JP/Politikens Hus den fulde ejerandel af Saxo.com, en handel der blev endeligt godkendt af Konkurrencestyrelsen i april 2019.

I dag er Saxo.com en ren online forretning. De har ikke en fysisk butik, hvor kunder kan gå ind fra gaden og browse eller købe bøger. Deres forretningsmodel er centreret omkring deres omfattende hjemmeside og app, hvor kunder kan finde, bestille og modtage bøger direkte ved deres dør eller et afhentningssted.

Saxo.coms skala er imponerende. I 2021 havde de mere end 10 millioner titler i deres sortiment, hvilket giver kunder adgang til et næsten uendeligt udvalg af bøger på tværs af genrer, formater og sprog. Dette massive udvalg er en af de store fordele ved en online boghandel sammenlignet med de begrænsninger, en fysisk butik naturligt har på grund af pladsmangel.

Deres forretningsomfang afspejles også i deres økonomiske resultater. I 2023 havde Saxo.com en omsætning på 391,6 millioner kroner. Dette viser tydeligt, at den digitale model er yderst succesfuld. Når Saxo.com nævner 'fysisk salg' i forbindelse med deres 'læseoplevelser' (som i 2023 udgjorde 4,4 mio. samlet med e-bøger og lydbøger), refererer det til salget af fysiske bøger via deres online platform, ikke salg i en fysisk butik. Virksomheden beskæftigede omkring 65 medarbejdere i 2023, som primært arbejder med drift af onlineplatformen, kundeservice, indkøb, marketing og logistik.

Salg af Brugte Bøger via Saxos App

Udover at sælge nye bøger, e-bøger og lydbøger, tilbyder Saxo også en service, der imødekommer ønsket om at give brugte bøger nyt liv. Ja, man kan sælge sine brugte bøger gennem Saxo, men det er vigtigt at forstå, hvordan denne proces fungerer. Saxo køber ikke dine bøger direkte i en traditionel forstand, hvor du sælger dem til dem som virksomhed. I stedet faciliterer Saxo salget af dine brugte bøger til andre Saxo-brugere via deres platform, specifikt gennem deres app.

Processen for at sætte dine brugte bøger til salg i Saxos app er designet til at være nem og ligetil. Hvis du har bøger liggende, som du ikke længere læser, kan du bruge appen til at sætte dem til salg. Dette er en del af Saxos medlemsfordele, så du skal være logget ind med dit Saxo-medlemskab for at kunne benytte funktionen. Hvis du ikke allerede er medlem, kan du nemt blive det.

Når du har fundet de bøger, du vil sælge, og registreret dem i appen, tager Saxo sig af kontakten til potentielle købere. Dette er en stor fordel for sælgeren, da det eliminerer behovet for selv at forhandle om prisen med individuelle købere. Saxo håndterer transaktionen og kommunikationen, hvilket strømliner salgsprocessen betydeligt.

Et andet praktisk aspekt er fragten. Saxo har en fast fragtpris for salg af brugte bøger via deres platform. Når en af dine bøger er blevet solgt, modtager du en pakkelabel via appen. Du skal herefter blot pakke bogen forsvarligt ind og aflevere pakken i din nærmeste DAO pakkeshop. DAO tager sig derefter af leveringen til køberen. Dette system gør logistikken enkel for sælgeren, som ikke selv skal arrangere forsendelse eller mødes med køberen.

Ved at tilbyde denne service via appen, skaber Saxo en markedsplads for brugte bøger inden for deres eget økosystem af bogelskere. Det er en moderne tilgang til gensalg, der udnytter den digitale platform til at forbinde sælgere og købere effektivt.

Ofte Stillede Spørgsmål om Saxo

For at opsummere og besvare de mest almindelige spørgsmål baseret på den tilgængelige information:

• Er Saxo en fysisk butik?
  Nej, Saxo.com er primært en online boghandel. Selvom der historisk har været en forbindelse til en fysisk boghandel på Østerbrogade i København (nu BOGhandleren), blev Saxo.com formelt adskilt fra denne butik i 2006. Saxo.com driver i dag udelukkende forretning online via deres hjemmeside og app.

• Kan man sælge brugte bøger til Saxo?
  Man kan sælge sine brugte bøger gennem Saxo, men ikke direkte til Saxo som virksomhed. Saxo tilbyder en service via deres app, hvor du som Saxo-medlem kan sætte dine brugte bøger til salg for andre brugere. Saxo faciliterer salget, håndterer kontakten til køberen og strømliner fragten via DAO pakkeshops.

• Hvem ejer Saxo.com?
  Saxo.com er siden 2018/2019 fuldt ud ejet af JP/Politikens Hus.

• Hvor stort er Saxos udvalg?
  Ifølge information fra 2021 havde Saxo mere end 10 millioner titler i sortimentet, hvilket inkluderer et bredt udvalg af fysiske bøger, e-bøger og lydbøger.

Konklusion

Saxo.com repræsenterer en moderne æra inden for boghandel. Fra beskedne rødder, der kortvarigt krydsede veje med en traditionel fysisk boghandel, har Saxo udviklet sig til en dominerende online spiller på det danske bogmarked. De tilbyder et enormt udvalg af titler og har omfavnet digitale løsninger, ikke kun til salg af nye bøger, men også ved at skabe en platform for gensalg af brugte bøger via deres app. Så selvom du ikke finder en Saxo-butik på gågaden, finder du et omfattende bogunivers lige ved hånden online.

Kunne du lide 'Saxo: Mere end blot en boghandel?'? Så tag et kig på flere artikler i kategorien Bøger.