9 år ago
Harald Nyborg er et navn, der resonerer hos de fleste danskere. Kæden er blevet et fast holdepunkt, når der skal handles ind til hjemmet, haven, bilen eller diverse gør-det-selv projekter. Med sit brede sortiment og sit ry for altid lave priser, har Harald Nyborg cementeret sin position på det danske detailmarked. Men hvor stammer denne velkendte virksomhed egentlig fra? Er den, som nogle måske tror, af tysk oprindelse? Og hvad er historien bag navnet og den succesfulde forretningsmodel, der kombinerer traditionel butikshandel med moderne webshop?
Er Harald Nyborg tysk?
Lad os starte med at slå en ting helt fast: På trods af et navn, der muligvis kunne klinge internationalt, er Harald Nyborg A/S en 100% dansk detailkæde. Virksomheden er dybt forankret i Danmark, både historisk og geografisk. Den blev grundlagt i Danmark, og dens hovedsæde og store centrallager ligger i Odense, nærmere bestemt i forstaden Højme. Langt størstedelen af de i alt 58 butikker, kæden består af, er placeret rundt om i Danmark. Selvom Harald Nyborg i en periode forsøgte sig med ekspansion til Sverige (en enkelt butik er stadig åben der, omend koncernen i 2018 annoncerede en nedskalering af den svenske fysiske tilstedeværelse til fordel for nethandel og søsterselskabet jem & fix), har kernemarkedet og identiteten altid været og er fortsat dansk. Så næste gang spørgsmålet dukker op, kan du trygt svare, at Harald Nyborg er så dansk, som noget kan være.
Historien om Harald Nyborg begynder formelt i 1904, men dens rødder strækker sig endnu længere tilbage. Oprindelsen kan spores til 1839, da G. Sillo etablerede en forretning i Vestergade 65 i Odense, der handlede med isenkram, våben og bøssemageri. Det var denne etablerede forretning, den unge landmandssøn Harald Nyborg (født i 1880, død i 1944) overtog i 1904. Harald var på det tidspunkt kun 24 år gammel, men han var veludrustet til opgaven med hele 11 års læretid fra forskellige steder i landet i bagagen. Han var en mand med en klar vision, en stærk arbejdsmoral og en bemærkelsesværdig forretningssans.
I de første år under Harald Nyborgs ledelse udviklede forretningen sig hurtigt. Harald havde fra barnsben en stor passion for naturen, og hans interesse for jagt og fiskeri voksede sig stærk med årene. Det var derfor et helt naturligt skridt for ham at udvide butikkens sortiment i 1905 til også at omfatte udstyr til jagt og fiskeri. Denne udvidelse viste sig at være en øjeblikkelig succes og bidrog markant til forretningens vækst. En interessant detalje fra denne periode er også Haralds satsning på produktion af lerduer og etableringen af en skydebane til kundernes brug – et vidnesbyrd om hans engagement i kundernes interesser og hans innovative tilgang. Gennem disse tiltag etablerede Harald Nyborg sig hurtigt som en af de mest anerkendte forhandlere inden for jagt og fiskeri i Danmark.
Fra Enkelt Butik til Landsdækkende Kæde
Da Harald Nyborg gik bort i 1944, efterlod han en velfungerende og respekteret forretning. Virksomheden blev videreført af hans enke, Bodil Nyborg, i samarbejde med deres sønner, Sigvald og Gunnar Andersen. Under deres fælles ledelse fortsatte forretningen sin vækst og påbegyndte transformationen fra en enkelt butik til en landsdækkende kæde.
Et afgørende kapitel i denne transformation begyndte i 1960'erne. Med et stadigt stigende og mere omfangsrigt sortiment, der inkluderede større varer, blev pladsen i den traditionelle butik trang. Løsningen var innovativ: åbningen af den første udstilling i en lejet idrætshal. Dette nye format gav langt bedre muligheder for at præsentere de mange varer for kunderne. I modsætning til en almindelig butik fungerede udstillingen primært som fremvisning; kunderne noterede de varer, de ønskede at købe, på en ordreseddel, som derefter blev afleveret ved kassen. Varerne blev så plukket fra et tilknyttet lager og udleveret. Dette princip, der også blev anvendt på messer og udstillinger, viste sig at være meget effektivt og lagde grundstenen for en ny æra i Harald Nyborgs forretningsmodel – en model der muliggjorde et langt større sortiment, end en traditionel detailbutik kunne bære.
I 1965 tog Harald Nyborg et modigt skridt ved at satse stort på postordresalg. Virksomheden udsendte næsten 200.000 brochurer, især rettet mod landmænd over hele landet, for at øge kendskabet til deres omfattende sortiment af landbrugsvarer og andre produkter, der kunne bestilles via postordre. Denne kampagne blev en overvældende succes. De høje salgsvolumener, som postordresalget genererede, gav Harald Nyborg en stærk forhandlingsposition over for leverandørerne, hvilket resulterede i lave indkøbspriser. Disse besparelser blev konsekvent videreført til kunderne, hvilket bidrog til at cementere Harald Nyborgs ry for at tilbyde varer til altid lave priser. Postordresalget revolutionerede især handlen med fx el-værktøj i midten af 60'erne, og gjorde disse varer tilgængelige for en bredere kundekreds på en måde, der kan sammenlignes med, hvordan internettet senere transformerede detailhandlen globalt.
Inspireret af succesfulde koncepter i USA blev den oprindelige forretning i Odense ombygget til en såkaldt katalogforretning. Dette koncept, hvor butikken fungerede som et stort udstillingsvindue og bestillingskontor, var – og er stadig i visse variationer – unikt i dansk detailhandel. Kunderne kunne i ro og mag gennemse udstillede eksemplarer af varerne, konsultere den tykke, årlige Varehåndbogen med de ca. 13.000 faste varenumre, og notere deres ønskede varer på en ordreseddel. Ordresedlen blev afleveret ved kassen, og varerne blev derefter plukket fra butikkens eget store lager. Dette effektive system muliggjorde et langt større sortiment, end en traditionel butik med varerne på hylderne kunne tilbyde. Dette koncept blev gradvist udrullet til flere lokationer og var det egentlige startskud til den landsdækkende butikskæde. Efterhånden som muligheden for at handle i flere fysiske butikker voksede, og senere med fremkomsten af internettet, aftog betydningen af det rene postordresalg, men principperne om et bredt sortiment, effektiv lagerstyring og fokus på lave priser forblev kernen i forretningsmodellen. I dag opererer nogle butikker som traditionelle 'ta' selv'-butikker, mens andre kombinerer udstilling og lagerplukning.
Hvad Finder Man Hos Harald Nyborg?
Harald Nyborg positionerer sig i dag som et sandt varehus for hele familien, der effektivt kombinerer elementer fra et byggemarked med et bredt sortiment, man typisk finder i et traditionelt varehus. Sortimentet er enormt og dækker et imponerende spektrum af produktkategorier, designet til at imødekomme behov hos både gør-det-selv entusiasten, den professionelle håndværker og den almindelige forbruger.
Her finder man et omfattende udvalg til boligen, både indendørs og udendørs. Til haven tilbydes alt fra redskaber, maskiner og havemøbler til planter, krukker og dekoration. Gør-det-selv projekter dækkes bredt med et stort udvalg af el-værktøj, håndværktøj, byggematerialer, maling, VVS-artikler, el-artikler og beslag. Men sortimentet stopper ikke her. Harald Nyborg tilbyder også et stort udvalg inden for fritid og sport, bilpleje, cykeltilbehør, campingudstyr og produkter til kæledyr. Uanset om man har brug for udstyr til ferien, ting til husholdningen, rengøringsartikler eller specifikke varer til årets skiftende sæsoner og højtider som jul, nytår, påske eller halloween, er der en god chance for at finde det hos Harald Nyborg. De fører både kendte mærker og et stort udvalg af egne importvarer, altid med et skarpt fokus på at tilbyde kvalitet og værdi for pengene til deres kendetegnende altid lave priser.
Ud over det faste sortiment på ca. 13.000 varenumre, som findes i den årlige Varehåndbog, suppleres udbuddet løbende af attraktive tilbudsvarer, der kun er tilgængelige i begrænsede perioder. Kundeservice er en central del af Harald Nyborgs forretningsfilosofi. De stræber efter at yde god service, uanset om kunden handler i et af de mange fysiske varehuse eller benytter den omfattende webshop, der blev etableret allerede i 1997. Lange åbningstider i butikkerne, en landsdækkende bytteservice og muligheden for at få personlig vejledning i varehusene bidrager alt sammen til den samlede kundeoplevelse.
Ejerskab, Moderne Tider og Fremtid
Et særligt vigtigt kapitel i Harald Nyborgs nyere historie er overtagelsen i 1983. I dette år blev Harald Nyborg A/S opkøbt af Kurt Daell. Kurt Daell kommer fra en anerkendt familie inden for dansk detailhandel, idet hans familie grundlagde det legendariske postordrefirma Daells Varehus og i dag ejer Daells Bolighus. Denne overtagelse sikrede Harald Nyborg et stærkt og erfarent ejerskab, der kunne fortsætte og videreudvikle virksomheden i et stadigt mere konkurrencepræget marked.
Under Daell-familiens ejerskab har Harald Nyborg gennemgået en betydelig udvikling. Antallet af butikker er vokset markant til langt over 50 i Danmark. Virksomheden har konstant tilpasset sig markedets behov og teknologiske udvikling. Etableringen af internetbutikken i 1997 var et tidligt og visionært skridt, der gjorde Harald Nyborg til en pioner inden for online salg af dagligdagsvarer. Den digitale transformation har fortsat med investeringer i ny teknologi for at styrke den online tilstedeværelse og imødekomme kundernes ændrede indkøbsvaner. I de seneste årtier har strategien inkluderet en kontinuerlig udvidelse af både produktudvalget og butiksnettet i Danmark, samtidig med at der er lagt vægt på at forbedre kundeservicen.
Harald Nyborg er i dag en del af en større koncern under Daell-familiens ejerskab, der også inkluderer den succesfulde byggemarkedskæde jem & fix. Dette partnerskab styrker familiens position inden for gør-det-selv, bolig og detailhandel generelt. Selvom den fysiske ekspansion i Sverige blev nedskaleret, signalerer fokusset på nethandel og jem & fix i Sverige en strategisk tilpasning til det nordiske marked. Gennem hele rejsen, fra den beskedne start i Odense i 1904 som isenkræmmer og bøssemager, over perioden som katalog- og postordrevirksomhed, til nutidens position som et moderne byggemarked og varehus med både fysiske butikker og en stærk online tilstedeværelse, har Harald Nyborg fastholdt sin kerneværdi: at tilbyde varer af høj kvalitet til altid lave priser. Denne filosofi er fortsat drivkraften bag virksomhedens succes og relevans for danske forbrugere.
Ofte Stillede Spørgsmål om Harald Nyborg
Her finder du svar på nogle af de mest almindelige spørgsmål, der stilles om Harald Nyborg:
Er Harald Nyborg tysk?
Nej, Harald Nyborg A/S er en ren dansk detailkæde. Den blev grundlagt i Danmark, har hovedsæde i Odense og langt de fleste butikker er placeret i Danmark. En kortvarig ekspansion til Sverige ændrer ikke ved dens danske identitet.
Hvorfor hedder det Harald Nyborg?
Virksomheden er opkaldt direkte efter sin grundlægger, Harald Nyborg, der overtog den oprindelige forretning i Odense i 1904 og lagde navn til den.
Hvad kan man købe i Harald Nyborg?
Man kan købe et meget bredt sortiment af varer. Det inkluderer alt til boligen (indendørs og udendørs), haven, fritid, sport, bil, og kæledyr, samt et stort udvalg af værktøj, byggematerialer og andre nødvendigheder til gør-det-selv projekter og professionelle opgaver. Det fungerer som en kombination af et byggemarked og et varehus.
Hvem ejer Harald Nyborg og Jem & Fix?
Begge detailkæder ejes af Daell-familien. Harald Nyborg blev opkøbt af Kurt Daell i 1983.
Harald Nyborgs historie er et levende eksempel på, hvordan en virksomhed kan udvikle sig og tilpasse sig gennem mere end et århundrede. Fra en beskeden start som isenkræmmer i Odense til at blive et landsdækkende varehus med et imponerende sortiment og en stærk online tilstedeværelse. Med en fortsat fokus på kvalitet, værdi for pengene og lave priser, forbliver Harald Nyborg en central spiller i dansk detailhandel, klar til at imødekomme danske forbrugeres behov i mange år fremover.
Kunne du lide 'Harald Nyborg: Historien om et Dansk Varehus'? Så tag et kig på flere artikler i kategorien Læsning.